Tại Việt Nam, báo cáo của Mintel chỉ ra thị trường mỹ phẩm có giá trị khoảng 2,3 tỷ đô. Thị trường mỹ phẩm Việt Nam vẫn còn nhỏ so với các nước trong khu vực, nhưng đã và đang phát triển nhanh chóng. Các sản phẩm chăm sóc da như sữa rửa mặt, lotion,…được 60% người tiêu dùng quan tâm và sử dụng.

Trong đại dịch COVID, việc tăng cường tập trung vào sức khỏe làn da đã thúc đẩy người tiêu dùng quan tâm hơn đến các loại mỹ phẩm với các lợi ích chăm sóc da. Mỹ phẩm liên tục nằm trong danh sách mua sắm trực tuyến hàng đầu trên cả nước, đặc biệt là đối với người tiêu dùng thành thị. Trong bài viết dưới đây, Innovative Hub sẽ phân tích thị trường mỹ phẩm Việt Nam trong năm 2022.

Bạn đang xem: Nghiên cứu thị trường mỹ phẩm việt nam

TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM VIỆT NAM

Nhu cầu ngày càng tăng

Theo khảo sát của Q&Me, năm 2022, TP HCM có nhiều cửa hàng mỹ phẩm nhất với 59 cửa hàng. Ngoài ra có khoảng 29 cửa hàng ở các thành phố khác ngoài Hà Nội và TP. HCM. Tính đến thời điểm hiện tại cả nước có gần 100 cửa hàng, chưa kể các cửa hàng trực tuyến. Chúng ta có thể thấy nhu cầu về mỹ phẩm của người tiêu dùng chiếm một con số khá lớn. Gần như, việc sử dụng mỹ phẩm chăm sóc da và trang điểm hàng đã trở thành một thói quen hằng ngày của người tiêu dùng

Hành vi tiêu dùng mỹ phẩm

Nghiên cứu của Q&Me (9/2021) chỉ ra 59% phụ nữ Việt Nam duy trì việc chăm sóc da mỗi ngày. Đồng thời, họ sẵn sàng chi từ 100k – 300k dành cho mỹ phẩm chăm sóc da mỗi tháng. Báo cáo trên cũng cho thấy gần 60% phụ nữ Việt trang điểm mỗi ngày. Khi nói về mỹ phẩm, chăm sóc da và trang điểm là hai nhu cầu phổ biến nhất. Ngoài ra, người Việt có xu hướng quan tâm mỹ phẩm của Hàn Quốc nhiều nhất (chiếm 82,1%). Bên cạnh đó, báo cáo của Hiệp hội Mỹ phẩm TP HCM cũng cho biết các thương hiệu Hàn Quốc chiếm thị phần lớn nhất trong thị trường mỹ phẩm Việt Nam với 30%.

THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ THÚC ĐẨY THỊ TRƯỜNG MỸ PHẨM VIỆT NAM

Hành vi mua hàng trực tuyến

Việt Nam là quốc gia có lĩnh vực thương mại điện tử phát triển mạnh trong những năm gần đây. 85% người tiêu dùng đã chi tiêu nhiều hơn cho mua sắm trực tuyến kể từ khi dịch bùng phát. 73% người tiêu dùng đã mua mỹ phẩm bằng cách sử dụng các trang thương mại điện tử (theo Q&me). Họ cho rằng giá cả sẽ phù hợp hơn và dễ dàng tham khảo nhiều đánh giá sản phẩm. Trong đó, tần suất mua mỹ phẩm trực tuyến thường xuyên nhất của họ là 1 tháng/lần hoặc sau 2-3 tháng/lần

Thương mại điện tử là cơ hội cho thị trường mỹ phẩm Việt Nam

Chúng ta đã thấy thương mại điện tử thay đổi hành vi mua hàng của mọi người như thế nào. Đại dịch Covid-19 kéo dài 2 năm đã có tác động tàn phá đến thị trường mỹ phẩm Việt Nam. Việc đóng cửa các cửa hàng do các lệnh dãn cách trong thời gian đại dịch diễn biến căng thẳng đã dẫn đến hậu quả là sự sụt giảm doanh số của các cửa hàng offline. Trong bối cảnh đó, hình thức bán hàng trực tuyến đã định hình lại thói quen mua sắm của người tiêu dùng, vì kênh này mang lại những lợi ích như giao hàng tận nơi, phương thức thanh toán dễ dàng, chiết khấu cao và sự sẵn có của nhiều loại sản phẩm từ mọi nơi trên thế giới, trên một nền tảng duy nhất

XU HƯỚNG TIÊU DÙNG MỸ PHẨM

Dược mỹ phẩm

Trải qua những giai đoạn khó khăn của đại dịch, người tiêu dùng Việt Nam ngày càng dành nhiều sự quan tâm về sức khỏe và chăm sóc sắc đẹp hơn. Bởi vậy, trong thời gian gần đây xu hướng sử dụng dược mỹ phẩm rất được nhiều người ưa chuộng. Đây là một xu hướng làm đẹp tương đối an toàn, lành tính và đem lại hiệu quả. Vì những sản phẩm này đã được nghiên cứu, bào chế, và được kiểm định như một dược phẩm. 

Mỹ phẩm trang điểm dạng lỏng

Điều này thoạt nghe có vẻ kỳ quặc. Tuy nhiên, chúng ta cần hiểu khách hàng khi họ chi nhiều tiền cho các sản phẩm làm đẹp. Họ mong muốn những sản phẩm đó sẽ tồn tại lâu trong một thời gian. Chúng ta đã từng thấy các mặt hàng son môi dạng thỏi và mascara không thấm nước trong quá khứ. Năm 2022 sẽ là năm mà người tiêu dùng cuối cùng cũng nhìn thấy son môi dạng lỏng, phấn má hồng dạng lỏng,… và các sản phẩm dạng lỏng dự kiến ​​sẽ lưu lại trên da suốt cả ngày.

Các mặt hàng chăm sóc da hữu cơ và tự nhiên

Một xu hướng quan trọng khác mà chúng ta có thể thấy trong năm 2022 là mọi người sẽ cố gắng hướng tới các sản phẩm chăm sóc da hữu cơ và thực vật. Một số người đang cố gắng giảm thiểu tác động của họ đến môi trường. Chăm sóc da là lĩnh vực tiếp theo sẽ chứng kiến ​​một sự tiến hóa lớn trong việc giảm thiểu lượng khí thải carbon trên môi trường. Một lý do quan trọng khác là mọi người muốn tránh xa các hóa chất khắc nghiệt và đưa các thành phần tự nhiên vào quy trình chăm sóc da hàng ngày của họ.

Khi nền kinh tế Việt Nam ngày càng phát triển, thị trường làm đẹp cũng phát triển nhanh chóng. Phụ có thêm động lực và nền tảng kinh tế để đầu tư cho việc làm đẹp nhiều hơn. Cuộc khảo sát có mục đích tìm hiểu về các hoạt động sử dụng mĩ phẩm làm đẹp của phụ nữ Việt Nam khác nhau như thế nào.


*

*

95% phụ nữ tham gia khảo sát chăm sóc da một lần và nhiều lần hơn/ tuần. 62% trang điểm một lần và nhiều lần hơn/ tuần.

Chất lượng, an toàn, thành phần là 3 yếu tố hàng đầu ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm làm đẹp.

Các chuỗi cửa hàng làm đẹp và cửa hàng nhỏ lẻ là kênh mua sắm chính. Innisfree, Mac, Olay là 3 nhãn hiệu được lựa chọn hàng đầu, sau đó là Pond"s, Ohui và The Face
Shop.

93% phụ nữ từ 25-32 tuổi sử dụng các sản phẩm chăm sóc da thường xuyên. Họ mua mỹ phẩm ở chủ yếu 3 kênh: cửa hàng của thương hiệu, chuỗi cửa hàng chăm sóc sức khỏe & sắc đẹp và trang thương mại điện tử. Trong khi 50% phụ nữ từ 33-39 tuổi mua hàng tại các cửa hàng nhỏ lẻ. Đối với phụ nữ từ 40 tuổi trở lên, lần lượt 49% trong số họ sử dụng các sản phẩm trang điểm và và 78% chăm sóc da thường xuyên.


Cuộc khảo sát này được thực hiện với 353 phụ nữ từ 25 đến 45 tuổi tại Hồ Chí Minh, Hà Nội và Đà Nẵng trong tháng 7 năm 2022

Nghiên cứu thị trường Việt Nam


Xu hướng thị trường Việt Nam Quý 1 năm 2023 Văn hóa Nhật Bản thu hút người Việt như thế nào? Mức độ sử dụng và phổ biến của các sàn thương mại điện tử Xu hướng ngành bán lẻ Việt Nam (Thương mại hiện đại) năm 2023 Khảo sát về mức độ sử dụng và mức độ phổ biến của các chuỗi nhà hàng ăn uống
Tác động của Covid-19 tới hành vi chăm sóc sắc đẹp tại Việt Nam Xu hướng tiêu dùng mỹ phẩm tại Việt Nam 2020 Nghiên cứu về hành vi rửa mặt của người Việt Báo cáo về thị trường mỹ phẩm Việt Nam 2019 Thói quen trang điểm và thị trường mỹ phẩm Việt Nam 2018

GIỚI THIỆU

Q&Me là dịch vụ nghiên cứu thị trường Việt Nam. Q&Me nghiên cứu xu hướng tiêu dùng và suy nghĩ của người tiêu dùng Việt Nam để giúp bạn thành công trong kinh doanh tại thị trường Việt Nam.

Công nghệ nghiên cứu hàng đầu của chúng tôi có thể thực hiện khảo sát định lượng và khảo sát định tính trực tuyến thế nên chúng tôi có thể cung cấp những báo cáo về thị trường Việt Nam với chi phí hợp lý. Trong dịch vụ của chúng tôi, khảo sát nhóm có thể được thực hiện trực tuyến thế nên bạn không cần phải tiêu tốn chi phí cho những chuyến công tác. Q&Me quản lý những đáp viên một cách trực tiếp, thông tin mà bạn cần sẽ được cung cấp một cách nhanh nhất.

Xem thêm: Hoa Hậu Quý Bà Thu Hương Biết Ơn Vợ Cũ Của Chồng, Hoa Khôi Thu Hương Thân Thiết Với Vợ Cũ Của Chồng

Hãy liên hệ với chúng tôi cho những thắc mắc về thị trường Việt Nam. Chúng tôi rất vui được làm việc và giúp đỡ bạn thành công tại thị trường Việt Nam.